归类评价模式

归类评价模式

外汇网2021-06-19 16:38:53 162

归类评价模式简介

归类评价模式也是一种比较简单的理论模式。其基本前提是：民众常把物体分门别类，在评价一种新的物体时，总是先把物体归入所属类别。然后从记忆提取出对该类别的立场，并把该种立场强加在类别的新成员上。民众对于某一类别事物的立场，或者由一个好的例子（真实存在的）代表，或者由一个典型的例子（虚构的）代表。比如彩电这是一个物体类别，好的例子或许是“松下”，而典型的例子则或许是要具备松下、索尼、JVC、日立等产品优点的这么一种产品。

依据这一理论，广告的效果首要要看消费者把产品执行何种归类。广告的作用则在于促使消费者把产品作合适的归类。

归类评价模式的评价

不言而喻，该种模式存在着较大的片面性。但是在广告实践中，却有不少广告自觉不自觉地应用这一理论模式。比如有些产品广告故意地运用欧元兑美元人当产品介绍人，尝试让受众把产品归类为进口或出口产品，进而提升产品的品质形象。

很多现代企业都很重视企业形象、品牌形象的塑造，并利用已经树立起来的企业形象、品牌形象来促进新产品的市场推广。比如宝洁公司的产品广告，以前只注重塑造单个品牌的形象，很多消费者不晓得“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“舒肤佳”是姐妹关系，也不知她们均为宝洁公司的产品。后来在各种品牌的广告的末尾一般都加之一句“宝洁公司，优质出品”，将品牌与企业联系起来，以期来促进民众对各品牌产品的接受。

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