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企业理念型
企业理念是指企业的整体观念，运营宗旨和价值观念，这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精神，如此有助于全体雇员树立共同的价值观念，培养一种凝聚力，同期对广大的社会受众也能形成不错的印象，如太阳神的“当太阳升起的时机，我们的爱天长地久”，海尔的“海尔和你在一起”，以及飞利浦近期的广告“科技就像打开盒子那么简单”的“senseandsimplicity”的新广告主题，是一种对科技的阐释的同期也示意出飞利浦操作简单，方便的产品特点。柒牌“男人就应当对自己狠一点”更赢得不少男士的心，是对消费者价值取向的一种肯定，在肯定中造成情感上的共鸣进而造成对品牌的喜爱。以及红金龙的“思想有多远，我们就能走多远”一种哲学理念，由于烟草品牌的特殊性决定烟草品牌只能以企业形象来做推广，大红鹰“胜利之鹰”如此的推广方法也许寻到烟草品牌推广的一种方式，也许创意的灵感来自伏特加的“纯粹”。红塔“山高人为峰”，给人的感觉就是一种君临高度的感叹。白沙“鹤舞白沙，我心飞翔”，属于对烟草的间接心理示意。成都娇子“境由心生，自在娇子”来因为佛家“万法唯心，境随心生”经典，总的来说都属于对消费者心理价值的一种示意的形象广告。
企业社会公益型
是企业对社会公共事业和公益事业的响应，以企业名义倡导一种精神文明观念，对社会的一种观点，它展示一个企业的高度社会责任感，以次来博取消费者的赞同或支持，造成一种关注效应，再而转嫁该种关注到企业或产品上，提升品牌的致命度和亲和力，如此的手法是当前企业形象广告运用最为大量的一种。像丽珠得乐的“其实男人更需要关怀”的形象广告，导致一场社会大讨论，在讨论中民众记住了“丽珠得乐”。伊拉克战争，统一润滑油的“多一部分润滑，少一部分摩擦”的广告使统一形成润滑油行业的“黑马”与“颠覆者”，统一从工业品做到了消费品，从小众批做到了大众品，至于润滑油当前是不是长期适合在央视做广告还值得商榷。一提到哈药六厂，也许你就会想起“妈妈，洗脚”的“其实父母是孩子最好的老师”的“公益”广告，在到农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就为孩子捐一分钱”，农夫山泉在纯洁水之战中立住了脚，可能是农夫山泉从中寻到了一条属于自己品牌建设之路，在农夫山泉的广告中模拟可以很容易寻到“孩子”，“奥运”等元素，可惜“中国魔水”健力宝在这方面坚持的依旧不够，逐渐地走在饮料的“边沿”区。民族品牌李宁在奥运阶段的“同一血脉，中国制造“的广告，俨然把自己放置于民族的旗手的高度。以次来大动中国消费者。仔细分析纳爱斯企业的广告，其中应用最多的就是母女情结，将人间最美好的真情淋漓尽致的展当下受众面前，以情动人，尤其是调牌洗衣粉的广告片中的互助互爱的母女情结，其中将“下岗”与“只用一点点就能洗好多衣服”形成一种社会差距的存在，用一颗天真的童心读白出来，世间真的有另一份力量的存在，世间的变幻无常，唯有真情的永恒，人类脆弱的心旋又在一次被拨动。功能
（一）宣传提高企业形象，促进产品销售。
（二）宣传提升企业信誉，吸引社会各界投资。
（三）宣传企业不错形象，普遍吸引聚集人才。
（四）优化企业生存发展环境。原则
客观真实性
企业形象广告所传播的信息务必具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。这在本章第一书有关企业实态与企业形象投影关系中已经论及。还可以用“川酒”和“鲁酒”的广告宣传作例证。新闻传媒曾有“川酒斗然而鲁酒”的观点，根据是山东的很多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可挡，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国“十三朵金花”（金牌）有6朵在四川，包含五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。事隔多年之后“鲁酒”的广告势头降低，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的期望值那么高，形象传播多出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。
目标清晰
企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业运营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
恒久性
企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实行宣传。国外大量知名企业，均为将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资运营，每年做出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，均为靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。
系统性
企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有改变，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的改变，以适应公众接受心理和审美需求。一部分企业在报纸上采取系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。比如IBM的一连串“处理困难之道”，太太口服液的产品功能系列广告等。企业文化
“画龙点睛”
企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。
首先，企业文化要稍微睛的作用。李宁公司的形象广告做得很有特色，那句广告语“一切皆有机会”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特质、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是努力于“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”，提倡“体育运动精神和进取精神”，崇尚“考验自我，超越自我”，所以，李宁公司的“一切皆有机会”很好的展示了公司的文化。但是很多企业的形象广告，就欠缺如此的点睛之笔，比如大家都很熟悉的白沙集团的形象广告，那句广告语“鹤舞银沙，我心飞翔”让人认为象散文诗，没有从文化的角度执行阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎么能让大众了解白沙品牌和白沙文化呢？
此外，很多企业在做形象广告时，找不足主题，其实可以在企业文化中挖掘。比如我们刚才说到的价值观、期望、运营理念等，核心是要综合这些思想，形成独特的表述，比如李宁公司的“一切皆有机会”，菲利普“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”。
“润物细无声”
企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。
形象广告中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，高达“润物细无声”的境界。
首先要志存高远。形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀，比如李宁公司“一切皆有机会”，奥迪汽车“击穿科技、启迪将来”，联想集团“科技创造自由”。
其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才可形成对企业的认同。比如海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享受快乐科技”，别克汽车“比你更关心你”，中国电信“用户至上，用心服务”。
最后要充满创意。这里的创意并没有是说可以天马行空的任意表述，而是要根据企业文化和品牌特质。比如米其林轮胎“新一次体验”，李宁公司“一切皆有机会”等。
企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，如此才可通过文化的传播提高企业的价值。认识
1、假使一个企业的产品处在一个完全成熟的品牌阶段，不易投入大批的品牌形象广告，如2004年雅典奥运会阶段中国移动的世界通子品牌的“我能”广告，世界通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌，这样重大的广告费用的投入，尽管在某种程度上表达可以提升品牌形象的知名度与亲动力，但广告投入与产出不成正比，形成一定程度上的浪费，假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的成长，可以预见其效果的明显，在电信行业中的德比之战中国移动跟中国连通之间的强式广告竞争，可以说很大程度上形成广告资源的浪费，建议两家对广告的理性的广告投入。
2、以企业形象作为广告的诉求点，尤其是对企业社会公益的关注广告，应尽量避免企业商业色彩的显现，如此会招致消费者的反感，觉得是玩弄他们的感情，招致一部分“敏感”的网友的谴责是很可怕的，丰田“霸道”，立邦漆“龙”篇，甚至的耐克广告等争议广告的发源地都来自网络。是不是对广告的过于敏感，农夫山泉阳光工程篇的广告中，广告最后全体孩子齐声说“农夫山泉，稍微甜”，给我的感觉是怪怪的，尽管说这个广告片是商业广告，不属于公益广告，肯定不能用公益色彩起衡量，但给我的感觉不是滋味，是一个败笔！最高明的设置产品的参与，但不招致反感。
3、影响企业形象的原因很多，有些是原因是企业无法控制与预计得到的，如某些突发事件会让品牌形象遭致损害，有时是致命的，就要求企业在营销过程中应当设置品牌形象的危机公关，像康泰克PPA事件，时迄今日，在GOOGLE里输入康泰克在首也依旧能寻到多康泰克的负面发文。阜阳劣质奶粉事件，金龙鱼1：1：1，巨能钙的双氧水，必须导致广告主的思考。像法国“碧绿液”矿泉水在1989年2月，美国食品卫生部门忽然宣称，在抽样检查中发现一部分“碧绿液”矿泉水含有胜过规定2到3倍的苯，长期服用有致癌的危险，消息传出，无疑是对这家公司的知名一击。面队如此的局势，一般的做法就是表明歉意，收回不和格的产品，但意想不到的如此公司没有如此哪个做，而是召开记者招待会宣称就地销毁已运往全球的1.6亿瓶“碧绿液”矿泉水，随后以新产品抵偿，此举，公司损失2亿法郎。有人不解，为了几瓶矿泉水何必这样大动干戈？原来，是公司顺水推舟，利用形象危机反击追求的宣传效应，受于当时各大媒体都纷纷发文了这件事，致使“碧绿液”矿泉水的知名度家喻户晓，可惜国内品牌的形象危机公关远没有那么高明，仅仅停留在收回，道歉的底方面上。
4、任何一支广告均为对企业形象，品牌形象的塑造，所以当前最常用的广告形式，在广告片结尾大多均为企业的VI标识的显现，如此能节约广告费，无形中对企业形象的累积，宝洁任何子品牌的广告最后均为宝洁VI的显现，其目的可以告知该品牌是宝洁的产品，请消费者放心运用。其二。塑造宝洁的企业形象，在反之刺激买入。甚至有的企业还加入了声音识别系统，自己的企业有自己的特点声音来认识区别。
