克里斯汀·迪奥

简介

品牌传奇提起Christian Dior,在脑海中显现其著名的黑白千鸟格图案的同期,也会想起显现在每一本服装有关书籍里,那张早已形成经典的黑白相片一位站在塞那河畔人行步道边沿的女子,戴着手套的双手摆出好看的Pose,身后看不见尽头的石板路,仿佛喻意着流行的漫漫长路。从1947年的这张相片发表以来,迪奥已走了五十年的时尚路途了。从1947年迪奥的第一次公布会以来，每一次新作推出都引起时装界及传媒的关注。迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代（1947年--1957年）的领头羊。

克里斯汀·迪奥（简称CD），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出亮眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。他继承着法国高级女装的传统，始终维持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神 ，迪奥品牌在巴黎地位极高。如今，Dior的品牌规模除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，持续试图、持续创新却始终维持着优雅的风格和品味。1947年，二次世界大战后的巴黎在重建世界时装中心的过程中，Dior做出了不可磨灭的贡献；2005年，Christian Dior诞生一百周年的今天，Dior连续带给民众生活和穿着的新体验。

品牌档案

创立者：christiandior克里斯汀·迪奥

注册地：法国巴黎（1946年）

设计师：

1946年-1957年,Christian Dior克里斯汀·迪奥 .

1957年-1960年,Yves Saint Laurent（伊夫·圣罗兰） .

1960年-1989年,Marc Bohan(马克·博昂) .

1989年-1996年,Gianfranco Ferré(詹弗兰科·费雷) .1989年-1996年,John Galliano(约翰·加利亚诺) .里斯汀·迪奥-品牌故事

克里斯汀·迪奥

克里斯汀·迪奥(Christian Dior)在1947年成立了时装店，将传统服装和自创的H-Line、A-Line和Y-Line剪裁轮廓线条带入时装界，形成了著名的时装界设计师。同年，克里斯汀·迪奥创立了Parfums Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。 迪奥(Dior)的产品风格是彩色缤纷、体验艺术和具有高效的护肤工艺，在世界香水和化妆品市场占有重要的地位。迪奥的主题产品首要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养，是为所有期望执行面部化装、嘴唇描绘、炫耀美态和美化指甲的人员，给予了一个连续更新的色彩天地。

迪奥梦幻香水无论从"Miss Dior”到"Dior Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。克里斯汀·迪奥-品牌历史

克里斯汀·迪奥

1947年，第二次世界大战已经终结，但女性的革命之歌才刚刚响起。一颗来自法国的“炸弹”此时投入时尚界，不仅是视觉或穿着的震撼，更影响了之后整部时装史的成长。Christian Dior出生于1905年法国的诺曼底，"Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior并没有是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，他对艺术的热情却从未减退。在时尚领域持续浮沉后，1946，已届不惑之年的Dior才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。

1947年，Dior推出他的第一个时装系列：急速收起的腰身彰显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采取黑色毛料点以细致的褶皱，再加之修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为"New Look”，意指Dior带给女性一种全新的面貌。的确，Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。Dior之所以能形成经典，除了其创新中又带着优雅的设计，亦培育出很多优秀的年轻设计师。Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferre以及John Galliano在Dior过世后相继接手，非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点，而他们秉持的设计精神均为一样的——Dior的精致剪裁。克里斯汀·迪奥-发展现况

2001年法国籍设计师Hedi Slimane接手改名后的DIOR HOMME，他的设计强调完美的线条，超小尺码的服装透过精瘦的年轻男模特儿呈现出一种带点病态的美感，风靡了世界。

如今，Dior的品牌规模除了高级时装，更早已拓展到香水、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，持续试图、持续创新却始终维持着优雅的风格和品味。1947年，二次世界大战后的巴黎在重建世界时装中心的过程中，Dior做出了不可磨灭的贡献；2005年，Christian Dior诞生一百周年的今天，Dior连续带给民众生活和穿着的新体验。克里斯汀·迪奥-品牌发展

克迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等， 均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了优雅与实用的完美结合。 迪奥品牌的革命性还体当下努力于时尚的可理解性。选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。

1957年后，迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科，并推出迪奥的新系列---苗条系列。

第三代继承人马克·博昂，首创迪奥小姐系列，保持了迪奥品牌的精神风格，并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计，他的来临为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。

如今的迪奥公司由lvth集团管理；1997年，年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台迄今。

进入九十年代后的迪奥品牌，其品类规模除高级女装、高级成衣以外，仍有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。

几十年来，迪奥品牌持续地为民众创造着“新的可能，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥做出了不可磨灭的贡献。

从诺曼地到蒙田大道

水瓶座的迪奥在西元1905年,出生于法国诺曼地格兰威尔一个富有的企业家族中。他从小就非常喜欢毕卡索、马蒂斯等大师的作品,养成他对艺术和设计的品味及喜好。

迪奥在1927年服完义务兵役后,由于对于艺术怀抱的浓厚兴趣,他于次年和朋友Jacques Bonjean合开了一家小艺廊。1931年,迪奥的家庭发生财务危机,同年在他赴苏俄远行回来后,发现连和他合伙的朋友也破产了,只好终结艺廊的运营。

1934年,迪奥的身体健康情况不好,离开巴黎到西班牙静养。当时他感觉到隐藏在体内的创作欲望,开始学习织绣的技术。他在1935年回到巴黎那时他已经三十岁了,受于工作不易,他替人画些设计的零稿,而且为一部分如费加洛的流行刊物绘制服装画。他的第一张画以二十块法郎的单价售出。

经历两年的奋斗,他吸引了设计师Rober Piguet的注意,启用很多他的设计稿,并在次年雇用他为设计师,使迪奥有机会跟Piguet学习服装设计。1939年二次世界大战又起,他被征召到法国南部从军。当迪奥在1941年末回巴黎时,以前的设计岗位已被其余人占走了。

然而,有才华的人不是会被埋没太久的。在1945年,一名运营织品生产的商业巨子Marcel boussac邀请迪奥与其合作,展开高级时装业务。迪奥在四十岁的时机,终于在巴黎著名的高级时装街Montaigne大道开设了个人服装店,专心运营自己的事业。 新风貌（ｎｅｗｌｏｏｋ）

1947年2月12号,迪奥推出了震撼性的创作。他首席推出的系列作品,具有柔和的肩线,纤瘦的袖型,以束腰构架出的细腰强调出胸部曲线的对比,长及小腿的宽阔裙摆,运用了大批的布料来塑造圆润的流畅线条,而且以圆形帽子、长手套、肤色丝袜与细跟高跟鞋等饰品衬托整体气氛；种种不同的奥微细节,组合出极其纤美的女性气氛。这样幻梦一般的服装,让饱受战火摧残的女性,在华美的服装里唤醒了战前的温柔回忆该种充满新鲜意象的轮廓,被惊喜的媒体界称为[New Look],由于它的轮廓与细节,和二次大战以前流行的垫肩外套、直筒窄裙完全不同,也和在二次大战其间由于物资缺乏,被设计师应用最少布料的军装风貌女装截然相异；[New Look]绝对女性的美感,予以所有人新奇的视觉刺激。

这组服装尽管强调女人味与浪漫风情,却又同期掌握了摩登的时代感与俐落线条,凝聚了历劫万生、渴望升平的战后气氛。迪奥成功地塑造出一种完全属于他的时代特性,其普及性影响了同辈的设计师,终而树立起整个五十年代的内敛高尚的品味。

大批布料的耗费与应用,有时制作一件衣服可以用到五十码布之多；这两个原因连带地兴盛了内衣与布料市场的蓬勃发展。迪奥除了在感性的方面影响到当代的审美价值,对于战后工业经济的复兴也功不可没。

在战争之后推出的该种女性化风貌承受历史性的疯狂欢迎,也使巴黎在二次世界大战后又形成世界流行重地。[New Look]所代表的已经不导致那套在石板路上拍的服装自身,甚至形成战后文化里,最具有象征意味的一部份。相片中那位婀娜多姿的模特儿,化身为战后的女性标记,导致民众对于太平盛世阔气富有的联想。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第七十。克里斯汀·迪奥-创立者

克里斯汀·迪奥

1905年克里斯汀·迪奥出生在法国的格兰维尔一个富裕的商人家庭，父亲从事肥料生意，母亲玛德林（Madeleine）是一个温柔典雅、气质高贵的妇人，母亲美丽的形像一直是迪奥源源持续创作灵感的源泉。1910年迪奥随家人迁往巴黎，巴黎浓厚的艺术氛围，卢浮宫精美的艺术真品对迪奥造成了极大的吸引力，使迪奥对美学有了极高的意向。

1920年—1925年迪奥听从家人的意向进入科学政治学院，攻读政治学，以便将来形成外交家或继承父业。1928年-1931年，画商，1931年-1937年，自由设计师，1937年-1939年，Piguet（皮盖）服装店助理设计师，1941年-1947年，Lelong（勒隆）服装店设计师，1946年，开设自己的商店，1935年，独立的早期，Dior历经了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸上的小广告中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街头，饥一餐，饱一餐，最终得了肺结核。即使这样，Dior始终没有垮下。有一天当Dior因找不足工作而深陷深深失意时，一名时装界的朋友建议他画一部分时装设计图，不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才可，他紧紧抓住生活中的动态，每一份设计都这样地栩栩如生。

1937年，他终于形成"Pignet”公司的时装设计师。就在此时，第二次世界大战暴发，Dior被逼离开巴黎与家人团聚。当他从新返回巴黎时，他那"Pignet”公司时装设计师的位置已被他人替代，他只好形成一名助理。当时的Dior已年过40，而他周围的朋友均事业有成，该轮到Dior大干一场了。多年的试图与失利使迪奥日渐成熟，他清楚地意识到了自己的天赋。他是一个天生的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁剪的概念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。1947年2月12号，这是个辉煌的日子，迪奥开办了他的第一个高级时装展，推出的第一个时装系列名叫“新风貌”（New Look）。该时装具有显著的风格：裙长不再曳地，强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细、肩形柔美的曲线，打破了战后女装保守古板的线条。该种风格轰动了巴黎乃至整个西方世界，给人留下深刻的印象，使迪奥在时装界名声大噪。当一个个模特儿显现在面前时，民众差不多不敢相信自己的眼睛：那圆桌摆大的长裙，那细腰，那高耸的胸脯，仍有斜斜地遮着半只眼的帽子……顿时让民众眼前一亮，坐在观众席中的女士们为当时自己身上穿着的短裙及绑在身上的茄克开始感觉到懊恼、恐慌。这一天Dior大获成功。不久，Dior带着他第一个时装系列“新时尚”成功地将崛起的事业发展到大西洋的彼岸--美国。消息迅速传遍纽约，Dior终于在纽约的第七街（闻名全国的街道）扎下根。Dior的来临给一度曾因战火而与欧洲断绝往来的“山姆大叔”的家乡导致了欧洲时尚特有的魅力和色彩。民众开始告别超短裙、灯笼袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。Dior的设计同期也打破了战前风靡一时的香奈儿（Channel）式时装。Dior那半遮脸的宽边帽及沙沙作响的大摆长裙，让民众追忆到更古典的时代。这便是Dior强调的一种新风格。Dior在第二期创作中大胆地运用了黑色。那黑色纯羊毛长裙的裙围周长竟达40米。Dior将第二期作品取名叫"Dierame"。 随后，Dior有计划地将他的事业发展到古巴、墨西哥、加拿大、澳大利亚、英国等国家。短短的几年中在世界多地建立了庞大的商业网络。

1947年，以"Miss Dior”命名的第一瓶香水闻世，紧接着"Diorama”、"Diorissimo”纷纷出名。五十年代推出的“垂直造型”及“郁金香造型”就是迪奥提倡时装女性化这一设计理念的状况。1952年，迪奥开始放松腰部曲线，提升裙子下摆。1953年，更是把裙底边提升到离地40厘米，使欧洲社会一片哗然。1954年，设计的收减肩部幅宽，放大裙子下摆的"H”型，以及同年公布的“Y型”、“纺缍型”系列，无不引起哄动。这些简洁年轻的直线型设计，依旧体现着他那种纤细华丽的风格，并始终遵循着传统女性的标准。1985年，"Poison”问世。1991年，"Dune”问世。1955年：Chrrstian Dior在巴黎著名的索邦大学举办演讲会，4000多名大学生慕名而来；Yves Saint Laurent(伊夫圣罗兰)加入Chrrstian Dior公司，形成Dior的先生的助手；1957年：Dior先生不幸卒死于心脏病，伊夫圣罗兰临危受命，形成Dior的先生的继承人，主管Dior服装的设计。克里斯汀·迪奥-品牌识别

克里斯汀·迪奥

Dior服装与其余名牌做法不同，它从不将任何"CD”或"Dior”等显著的标志放在衣服上，而衣标上ChristianDiorParis的字样，则是其唯一的辨识方法。 1.CD：这个缩写常显现在Dior的配件上，像是皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。

2.Dior：挂在提环上，以DIOR四个字素养串成的钥匙圈，是"LadyDior”皮包最显著的标志，后来差不多形成Dior的其他显著记号。

3.钻石格纹：这个Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少显现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会显著见到。

品牌传奇

提起Christian Dior,在脑海中显现其著名的黑白千鸟格图案的同期,也会想起显现在每一本服装有关书籍里,那张早已形成经典的黑白相片一位站在塞那河畔人行步道边沿的女子……从1947年迪奥的第一次公布会以来，每一次新作推出都引起时装界及传媒的关注。迪奥品牌一直是炫丽的高级女装时代（1947年--1957年）的领头羊。

品牌线：

christiandior克里斯汀·迪奥：高级女装、高级成衣

品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等营销策略

目标消费群：崇尚优雅的高收入消费群

营销策略：1、以品牌为无形资产，涉及各服饰品类

2、专卖店

3、专门设计

4、特许证运营

销售地：1947年在巴黎开设专卖店，在中国部分高档商店均有售