路牌广告

路牌广告-发展

路牌广告有近百年的历史，其间它的状况和制作历经了很多改变。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌广告，浮雕式路牌广告到当下的立体三面翻路牌广告，电子屏幕路牌广告等。 路牌广告从其开始发展到今天，其媒体特质始终是统一的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因此广告所造成的效应也越强。所以路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式显现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。当下路牌广告的成长趋势是渐渐采取电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

伴随商业产品营销活动的迅速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的成长。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。如此，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果愈加引人瞩目。该种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后，将显现许多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。该种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及执行天气预报。此外，路牌背面也作了美化处理，形成两面可看的路牌。路牌广告-简介

张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

路牌广告的作用首要有三种，一种是指示方向，仍有一种就是相当于公益广告，其次呢就是一部分小型企业的推销广告，类型多样，引人瞩目！路牌广告是典型的户外广告。路牌从其开始发展到今天，其媒体特质始终是统一的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因此广告所造成的效应也越强。所以路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式显现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。当下路牌广告的成长趋势是渐渐采取电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

伴随商业产品营销活动的迅速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的成长。平面布局的绘画形式已不能充分利用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路牌广告能定时翻转。如此，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因其翻动效果愈加引人瞩目。该种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。路牌被纸张和柔性材料所代替后，将显现许多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论是外打灯也好，内打灯也好，都清晰如同白昼。内打灯的为柔性材料三面旋转，外打灯的是三角三面翻转。该种大型的多画面的户外广告牌，既有动感，造型也极其精美，更具备了多种功能。它不仅传递各种信息，还为行人指路报时及执行天气预报。此外，路牌背面也作了美化处理，形成两面可看的路牌。路牌广告-优势

凡是能在露天或公共场所通过广告表现形式同期向很多消费者执行宣传，能高达推销商品目的都可以称为户外广告媒体。路牌广告可分为平面和立体两大类：平面路牌广告、招贴广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯、灯箱广告等。设计制作精美的户外广告形成一个地区的象征。

户外媒体能够很好的树立和加深品牌广告，维持品牌一个不错的形象和市场份额，让目标受众能够感承受品牌的实力和热度。该种投放方式，尤其是对名气不是很响的国内品牌来看，将获得非常不错的效果。

一：路牌广告对地区和消费者的选择性强。

路牌广告一面可以依据地区的特点选择广告形式，另一面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者供应反复的宣传，使其记忆犹新。

二：路牌广告具有适当的强迫性质

可以较好地利用消费者外出途中，将一部分设计精美的广告呈当下眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。

三：路牌广告表现形式

表现形式丰富多彩，还可以起到美化市容的作用。

四：路牌广告内容单纯

能避免其余内容及竞争广告的干扰。

户外媒体能够很好的树立和加深品牌广告，维持品牌一个不错的形象和市场份额，让目标受众能够感承受品牌的实力和热度。该种投放方式，尤其是对名气不是很响的国内品牌来看，将获得非常不错的效果。路牌广告-存在困难

有的高层建筑屋顶广告，布局混乱，尺度失调，致使原先的建筑形式美感丧失，城市空间形象承受损伤。很多临街建筑完全被广告画面所吞噬，建筑物的采光、通风等运用功能丧失，建筑形成广告的附庸品。该种情形在商业密集区域比较常见，比如武昌广埠屯的电脑城。 路牌广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好，缺乏整体美感，影响城市市容。

光污染严重。很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活产生很大影响，也是很大的能源浪费。路牌广告-设计

图形最能吸引民众的注意力，所以图形设计在户外路牌广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题有关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。所以在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，如此能有效地抓住观者视线，引导他们更深一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，如此才可体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分明显，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，由于民众在流动状态中不或许有许多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般均为以一句话(主题语)醒目地警示受众，再附上简短有力的几句随文表明即可。主题语设计一般不要胜过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对减弱。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有呼吁力，如此才可使户外广告富裕受染力和生命力。