卷入度

卷入度

外汇网2021-06-19 13:12:39 179

卷入即吸引进去,卷入度是吸引进去的程度。卷入可以理解为对某个活动、某个事物、某个产品与自己的关系或重要性的主观体验状态。包含下方三个特性：

1.卷入力度分高低两大类；

2.卷入的方向性是说活动指向的目标；

3.久暂性显现为卷入状态的保持时间的长短。

影响卷入度高低的原因(以广告为例)：

对于不同的卷入状态，广告商采取不同的策略，其中之一便是应用不同的传播手段。

低卷入的广告更注重于刺激的外部特质，包含一切能引起不随意注意的特质和所谓的“边沿线索”，诸如图像、色彩、名人介绍、音乐等。此外，情感诉求较之理性诉求更起作用。

高卷入传播以理性诉求为主，清晰陈述商品的首要性能和用途；让消费者相信广告信息的真实牢靠。也可以借理性与情感诉求的结合。高卷入的适当媒体是印刷广告。

对于消费者来说,买入一件家用电器的费用一般好于买入一件日化用品的费用,那么两者对比电器属于高卷入度的产品,而日化用品属于低卷入度的产品,

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