商业定位

执行商业形象的定位，是实行商业市场战略的第一步，为了谋求最佳的销售机遇，高达最大的销售目的，务必首先对商业形象执行定位。

一、概念

所谓商业形象的定位是指商业企业本身与同类商业企业（竞争对手）在商业市场上所处的位置，以及该商业企业在整个商业市场上的位置。其定位也是对商业企业竞争能力和文化内涵的反应。一个具有强大生命力的商业企业，其商业形象应具有下方特点：具有现行的优越条件，如有较好的销售环境、销售设施；具有完整的商品宣传形式，商业形象在社会上素有声誉，并拥有较充分的顾客；具有较大的市场运营潜力，特别在运营者决策能力和战略看法方面尤为突出

运营者应重视商业企业的营销策划和科学方法的掌握，重视企业市场网络的建设。网络是什么呢？它好比企业的“神经”，是连接企业感知，影响外部市场的重要通道。在向市场推动的过程中通畅的市场网络是一个重要的原因。

以上海商业企业为例，20年来上海商业企业的市场网络在布局上走了不少弯路，表象各不相同，但其本质均为粗放型的销售，通过扩大资源（包含资本和人力）投入，扩大销售地区来动员销售上涨。但受于销售地区不平稳原因的影响，该种原始网络对商业企业的市场定位和消费者的取向缺乏深入研究，很难很难适合现代商战，不久便窘相必露。

只有精益的现代化市场网络，才有机会增强、充实商业企业的市场“内涵”，扩大商业企业营销“外延”，形成商业企业向国内外市场深度和广度进军的“推动器”。提升商业形象，展示商业形象的魅力。

只有精益的现代化市场网络，才有机会增强、充实商业企业的市场“内涵”，扩大商业企业营销“外延”，形成商业企业向国内外市场深度和广度进军的“推动器”。提升商业形象，展示商业形象的魅力。

二、影响商业形象定位的原因

１、地理原因

地理位置为其今后的成长影响是很大的。

２、交通原因

周边的交通情况，会是将来发展的一大隐患，在规划时需要予以充足的重视并拿出处理方案

３、商业网点密度原因

商店过密，必然导致平均销售额的下滑。尽管郑州商业看似很挤，但并没有会影响大上海城步行街，可以笃定，大上海城步行街的建立必然将对郑州市的商业结构导致革命性的洗礼，其余的零售业一定会环绕大上海城步行街从新自己的商业定位

４、消费原因

消费原因受社会买入力水平、人文基础条件的制约。不同阶层、不同地区的消费能力不同，应正确分析各种影响买入力原因的改变趋势及其对商业企业的影响

５、人文条件原因

人文条件对商业企业形象的定位起导向作用