香港鳄鱼恤

鳄鱼恤的诞生

假如你问香港人：“什么是香港的标志”除了洋紫荆花以外，相信差不多所有的香港人都指着自己身上的衣服，骄傲地告诉你，是鳄鱼恤。

鳄鱼恤是1911年德国在香港注册的服装商标。1945年德国战败，鳄鱼恤的品牌被香港当局没收。1952年华人陈氏家族接手鳄鱼品牌并正式命名叫“鳄鱼恤”。鳄鱼恤现隶属于香港丽新集团林氏集团家族，该公司1987年进军中国大陆服装和皮具市场，现已获得骄人业绩。

1952年，当香港依旧大英帝国的一个小小殖民地时，鳄鱼恤已诞生了。他历经了台风温黛的吹袭，目睹了1967年大暴动。香港经济差不多进入崩溃的边沿。1986年，当移民海外的重大浪潮打击香港，不少人对中国、对香港失去信心，纷纷移民，华人企业家林百欣先生逆流而上，以巨资收购了鳄鱼恤，使之日益茁壮，快速进入世界市场。香港前后经历45年的奋斗，已成世界上兴趣足轻重的金融中心，鳄鱼恤亦形成了世界名牌服装。

差不多每一个香港人，从他呱呱落地，就开始穿鳄鱼恤系列产品，直至长大成人，不少人成了企业家或成功人员，他们一直都选择伴随他们成长、伴随他们成功的鳄鱼恤服装。在香港，无论是百亿富豪，依旧升斗市民：是白领丽人，依旧蓝领阶层，均为鳄鱼恤的忠实顾客。香港的今天是由无多个“不普通的普通人”所创造，鳄鱼恤亦形成每一个“不普通的普通人”塑出完美的形象。

国际品牌鳄鱼恤服装，全部由国际著名设计师设计，每年推出近千个服装品种，在选料上，绝多部分采取欧洲面料；在尺金寸土的香港市中心，开设以万尺计的厂房，由2000多名熟练员工精心制作。受于价钱公道，款式入时，深受世界顾客欢迎，仅在香港的大街小巷就有60多间自营店铺，当前世界销售达100亿元。鳄鱼恤是华人第一个迈向世界的名牌，是中华民族的骄傲。

CROCODILE，鳄鱼恤品牌始于1952年。鳄鱼恤皮鞋以鳄鱼真皮为创意理念，独家风范一直誉享欧元兑美元及亚洲。选取优质物料，造型新颖独特、富裕口味与个性的款式，是制造商的认知所在。所有款式及品质均由意大利名师特为亚洲市场研究，利用现代技术，融合中西传统工艺，制造出色品牌，是给予其个性化的品质保证。

鳄鱼恤，一个极具影响力的品牌，它是造型、颜色的撞击，魅力的替身，时尚潮流的代表 ，这就是鳄鱼恤皮具的自我定位，鳄鱼恤追求从选料到设计以高达造谐的尽善尽美，今天，世界上很多人都选择鳄鱼恤，由于它是今日皮具界的“明星”。管理经验

其一，企业务必加深本身的内功。

所谓内功，是结合本地、本企业的具体情形，建立起行之有效的企业管理制度。作为低收入国家和地区的企业，在快速发展的期间，很容易走入非制度化管理的误区。鳄鱼恤49年的体将是要用制度管企业，而不能单靠人管企业。

其二，企业的成长规划务必具有前瞻性。

对目标市场做出详细的市场调研，避免“拍脑袋做计划、拍胸膛下决心、失利了拍屁股走人”。早在八十年代，鳄鱼恤投资数千万元，于广东中山市建立了宝珠服装工业区。这在当年是范围很大的制衣企业，没有外资大范围投入的先例，因此风险也很大。但十多年来，事实证明这一决策对了。如今它已形成当地港资龙头企业，还给予了数以千计的就业机会。

市场营销方面，鳄鱼恤在进入一个具体的目标市场以前，都由分设在当地区域的办事机构做出详细的市场调研，并逐级数据。中层管理者负责过滤、整理各种途径的调研材料，再数据决策管理层。最高管理层对这些调研究报告告做出仔细分析、研判后，才做出决策。

其三，选择科学合理的运营模式。

鳄鱼恤是最早在香港建立服装专卖店模式的企业。在八十年代后期，鳄鱼恤进入内地市场之初，就首先在北京、上海、广州等大城市建立起专卖店。随后，因应内地地域辽阔、区域经济及文化发展存在较大差异的事实情形，又率先推行特许加盟连锁制度。事实证明，该种结合是成功的。到2001年10月，鳄鱼恤以内地的服装销售点已经胜过800个，而且仍在继续发展。

第四，坚持并没有断提高企业文化。

鳄鱼恤的企业文化，集中体当下对消费者服务至上，对内部以人为本的精神。在该种企业文化的暗示下，鳄鱼恤的市场营销活动并没有倚重广告，而是信守以消费者需求为本的人文精神，从系统设计、原料采购、生产组织、质量控制等全方位，均服务于这一文化。所以“桃李无言，下自成蹊”。

同期，始终高度关注并学习内地同行和各国同行的长处。公司所属香港丽新集团董事局主席林百欣先生，每次主持公司管理层会议时，有一个必不可少的议题就是：“持续学习别人的长处，持续反省自己的困难”。

作为中国人建立的、历史最长的香港服装品牌企业，鳄鱼恤始终不忘回报社会，回报国家民族。林百欣先生近年来以内地公益、慈善、教育等方面的捐款，已逾过6亿元。

很多人都觉得中国加入世贸是“风险与机会共存”。鳄鱼恤人则觉得，这是“机会与风险共存”———首先目睹的是机会，也不轻视风险。他们在香港这个竞争白热化的市场上，已经搏击惊涛骇浪半个世纪，因此有足够的信心与内地服装界同行一同，迎接“入世”的考验。公司信息

公司名称： 鳄鱼恤有限公司

主运营务： 首要业务为成衣制造及销售及物业投资。

所属行业： 服装连锁店

主席： 林建名

首要股东： 林建名

董事会成员：

林建名(主席兼行政总裁兼实施董事)

林炜珊(副行政总裁兼实施董事)

林建岳(实施董事)

林建康(实施董事)

郑雪飞(实施董事)

唐家荣(非实施董事)

林淑莹(非实施董事)

温宜华(独立非实施董事)

杨瑞生(独立非实施董事)

周炳朝(独立非实施董事)

董秘： 杨锦海

注册地址： 香港九龙长沙湾道六八零号丽新商业中心十一楼

办公地址： 香港九龙长沙湾道六八零号丽新商业中心十一楼

股份过户登记处： 香港立信浩华会计师事务所有限公司

审计事务所：

首要来往银行： 中国银行(香港)有限公司,创兴银行有限公司,中信嘉华银行有限公司,恒生银行有限公司,中国工商银行(亚洲)有限公司,香港上海汇丰银行有限公司,东亚银行有限公司

法律顾问： 张叶司徒陈律师事务所,的近律师行,齐伯礼律师行

电话： (852) 2785-3898

传真： (852) 2786-0190

电子邮件： [emailprotected]

网址： www.crocodile.com.hk推广计划

2004年，鳄鱼恤正式启用新商标, 由以前绿色的鳄鱼商标演变至尊贵金色鳄鱼, 象征动力、财富和好运, 而新一代的店面设计给消费者导致全新的观念及更舒适的购物气氛。伴随新商标的更改，以及货品、包装设计、宣传推广、店铺陈列及装修设计等各方面的革新，「鳄鱼恤」的成长已走向一个新纪元。2005年秋冬我们更邀请了香港娱乐界红星苗侨伟先生担任品牌代言人, 并辅以大型宣传，以巩固大众对香港「鳄鱼恤」的认知，更深一步加强其市场占有率。

鳄鱼恤有限公司成立于1952并于1971 年起在香港证券交易所上市，现由集团主席兼行政总裁林建名先生所管理。鳄鱼恤于香港, 澳门及中国市场专门从事生产、 出口、零售及批发。鳄鱼恤旗下拥有多个时装品牌，现时鳄鱼恤运营的品牌包含男装「CROCODILE」、女装「CROCOLADIES」 及童装「CROCOKIDS」。而鳄鱼恤更在2006年秋季开始, 于中国开拓至运动服市场, 名叫「CROCOSPORT」, 供应时款新颖、舒适，又能排汗的运动服, 以迎合现今中国市场的需要。鳄鱼恤为消费群体推出不同类型的时装产品, 款式应有尽有，可谓一应俱全。多年来，公司努力供应最优质的时尚服装, 所以能形成香港及中国著名的服装品牌。此外, 当前鳄鱼恤在香港、澳门及中国的服装专卖店胜过800间, 另加之皮鞋及皮具连锁店总数总胜过1000间。品牌荣誉

香港鳄鱼恤从1952年成立以来屡获殊荣，2006年香港品牌发展局颁发为【香港卓越品牌】; 同年又于风行香港的东周刊【经典品牌】选举中被选为【殿堂级品牌】; 国内中国十大影响力品牌推广组织委员会推选为【中国服装行业十大影响力品牌】; 2004年起接连三年荣获广州日报推举【港澳优质商号】。鳄鱼恤在国内及香港市民心中，已成功建立起驰名香港品牌的形象。