营销的概念
1、事件营销Internet Event Marketing，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的意向与关注，以求建立、提升企业或产品的知名度、美誉度，树立不错品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
2、网络事件营销其实是事件营销 (Net EventMarketing)的一个专业分支，是企业、组织首要以网络为传播平台，通过精心策划、实行可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过如此的事件高达吸引或转移公众注意力，改观、增进与公众的关系，塑造企业、组织不错的形象，以谋求企业的长久、连续发展的营销传播活动。
3、事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采取的一种公关传播与市场营销推广的手段了。互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段，但是国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业执行研究的，在国内并没有多，其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应，结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。品牌的关联
品牌的最高境界
当民众提及某物品，就会联想到某品牌。比如：我们常常提起搜索引擎，就会很自然的想到百度、谷歌。提起方便面，就会想到康师傅。但是这就是品牌的最高境界。
假使说品牌要高达如此的高度恐怕不是一天、两天所能够满足的。品牌整合营销传播网觉得：成功品牌并没有是一两次的传播即可被民众熟知，而是需要几个过程，这里面包含：“广告传播，消费者开始关注，消费者买入试用，消费者之间的讨论交流，消费者对产品实用质量评估等一连串的步骤才可最终成就一个品牌。
营销的“借势”
事件营销中“借势”是指企业及时抓住了广受关注的社会新闻、事件，结合企业或产品在传播或销售上的目的而展开的一连串有关活动。事件营销专家黄相如觉得：事件营销中“借势”应该还包含一条，借助目前品牌在民众心中的映像，以及关注度。
是事件造就品牌依旧品牌成就事件
好的事件营销务必建立在具有一定知名度的品牌之上，才可有更大的影响力。这点并没有代表着中小企业对于事件营销就无路可寻，但是可以达到通过其它传播渠道引起消费者的关注，再通过事件营销以及强有力的后续营销方案来增长品牌的知名度以及关注度。至于究竟是谁成就谁？谁造就谁？并没有是本文的讨论着重。
完全依靠事件营销并没有能造就一个品牌的成就，事件营销在品牌的形成过程中只能够起到催化、加强的作用。网络事件营销的策划与运转
网络事件营销如何策划和运转是大家都比较感兴趣的话题，也是当今网络环境最火热的话题，那么我们来如何策划事件营销呢？什么是事件营销呢？我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，进而高达广告的效果。
事件营销对企业的利与弊：
那么，我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以快速提高品牌知名度。此外品牌与事件的有机结合，仍有助于提高品牌的美誉度。而且通过捆绑热点事件，开展社会营销，有助于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端，那么我们企业该如何防止呢？企业网络事件忌讳：1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套 3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。以上事件后果直接会致使广大的网民执行人肉搜索，那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。由于网络事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的持续追求，对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的意向，恐慌分守己，对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚，而且会招致社会的口诛笔伐。最严重的会影响企业的信誉，甚至身败名裂。就以上情形，只要你谨记这条就会避免发生以上困难：你策划的事件营销一定要环绕公众利益，创新策划思路，构筑传播议题，及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。
企业在执行事件营销的过程中，一定要注意风险控制。
禹含归纳了下方10条，请大家谨记。
1、事件营销不能触犯国家的法律法规。
2、事件营销不能减弱品牌的档次。
3、事件营销不能损坏品牌的美誉度。
4、事件营销不能与事实情形不符。(信任危机）
5、事件营销应有应急预案。
6、事件营销应考虑具体的环境。
7、事件营销应符合地方的文化风俗。
8、对事件营销中的每一个环节都要精准分配。
9、应有专门的人做媒体公关的工作。
10、要定期执行归纳与检讨。
那么成功的企业
网络营销事件都具备哪些特质呢？
我们可以追寻下方规律。
1、事件内容的刺激性。务必要吸引网民与媒体。
2、事件角色的另类型。事件的创意是最核心的。
3、事件传播的需求性，会给客户导致什么样的影响是你务必考虑的。
4、事件本质的利益性，事件营销自身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提早估算的。
5、事件的真实性。（无论做什么事件营销，你的事件自身务必是真实的，是自然形成的可以，是觉得特意安排制造的也可以。但是务必要保障真实性。
何谓成功的网络事件?我们没有具体的标准，但是我们可以依据网络中的热度和数量来肤浅的分析一下。第一：显现多少家网站首页。第二：多少家论坛、博客、视频的置顶。第三：多少网友的参与。第四：多少搜索引擎的获取，包含多少核心词的成型。第五：多少传统媒体的发文。第六：多少网络评论员以及新闻平乱员为此执行评论。可以给大家举个例子：芙蓉姐姐，当时在网站首页显现3000次，网站版内推荐2000次，搜索总流量11600000，点击总流量3亿，所有媒体发文胜过1000家。此外仍有贾君鹏事件，6个小时胜过39万点击率，有17000位网友参与互动。
此外和大家说一下网络事件的分类，总共可以归纳为两种类型：自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏，你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们均为网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件：联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些均为觉得操作形成的。这就是本质的区别。
那么我们再来看一下制造
网络事件的步骤：1、确定传播目标。2、分析现在网络舆论环境。3、策划话题传播方案。4、组织话题实行步骤。有了步骤，我们还要有清晰的事件操作流程。刘禹含在此给大家介绍一下事件营销运转完成的流量，仅供参考：1、依据被炒作对象特点做出策划方案。2、选择适合的论坛（博客、视频站）发帖。3、付费网站管理员，特此照顾（推荐或置顶）。4、抛出XXXXXX言论，易于流传。5、聘用水军唱双簧-导致争议-形成热点。6、聘用水军，加大转载与传播数量。7、撰写新闻评论执行谴责性或质疑性发文。8、期待大批媒体跟进发文。9、爆料内幕。10、维护形象。
此外我们还要注意一部分事件策划中的转折点：理解媒体、注解新闻事件、制造新闻事件。1、新闻要典型。新闻要有代表性和显着性。2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。3、新闻要新鲜。新闻应供应与众不同的信息。4、新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实。5、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。6、新闻要有针对性。紧扣某一事件。7、新闻要有时效性。要在第一时间对事件做出反映。 满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运转的根本目的，新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，所以，新闻传播是新闻的本质。在说一下前期准备的成败转折点：1、前期制作（视频OR文字）。2、传播过程（方向与流程监控）。3、或许显现的质疑点全面分析。4、质疑点应对策略（准备文案对策）。5、媒体数量与自主网民参与数量。6、帅-路-点-钱-卦-铺-媒。
网络媒体传播速度快、互动性强，可以更好地开展企业营销，使其造成更大的价值，这就是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，
网络事件营销和其余的广告对比优势显而易见，一旦成功，导致的效益是不能估量的，但是也需要承受同样的风险。在事件营销里，想要高达共鸣的效果，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有闪光点的话题，让大家得到双赢的局势，如此才可以得到民众连续的关注。
