店中店

什么是店中店

店中店英文称为In Shop。顾名思义，就是商店里面的商店，多开在百货店等大范围零售店内。时装的店中店基本均为某一种品牌的专卖店，它的形式和管理比商店内其余柜台自由一部分，但也不是像单门独户那样不受约束。店中店的店堂布置有自己独特的风格以凸显品牌文化特色，然而它们很少被允许自己设计音乐和售货员制服。商店的优惠活动它们有时也必须参与。大型商店重大的客流量往往是吸引生产商进驻店中店的首要原因。潜在的商机带给他们几倍于受约束的弥补。

店中店的首要形式

独立运营药店。单独门面，形成所在商超的构成部分。往往由药店向所在商超等合作方租赁店铺，由药店自己运营。大多位于交通便利处，如大型综合商场、机场、火车站。

药品专柜。往往设在商场内，由药店运营，但运营收入与商场利润分成。目标锁定中低档消费者，以经销常用非处方药品为主，范围和影响力都一般。

OTC专柜。在商超中设立的专柜，一般面积较小，首要由药店设立并派人运营。假使由超市自行管理，务必持有许可证。常设在超市收银口附近，以经销OTC产品、保健品为主，范围和影响力都较小。

店中店的管理

运营时间与合作方要求统一，运营时间较长，有的店中店要到夜里10点才可打烊。这就要求药店派驻的人士遵守合作方规定，药店的管理规范也要做出相应的变更。

与合作方维持不错沟通，原则困难不能迁就。如运营员制服、药品验收、台账等方面与其余行业完全不同，药店方要与商超事先沟通，坚持按GSP要求操作。

品类管理要突出特色。合作方大都运营食品、保健品，而此类商品正渐渐形成药店新的利润上涨点之一。假使合作方对此有所制约，为了避免冲突，药店方应尽或许科学规划品类结构，既维持药店特点，又能增长新的品类，如运营参茸饮片等药食同源商品、运营药用化妆品等。

店中店的管理团队要选派市场意识强、组织协调能力强的人士担任。他们务必学会在“天天特价、月月促销”的大卖场、大商城中，依据药品运营法规和内部管理条件，理顺自营品种，组织营销活动，既能与大环境吻合，又不违背相关法规，还能够凸现药店的特色。比如，非药品可以参与商城的统一活动，买赠、抽奖都可以试图。如何与商场层出不穷的营销活动配套，对药店来看是个新课题，需要事先周密的策划和现场的灵活机动。

店中店的意义

作为顾客，无论能否抱着购物的目的，走一家就逛遍百家，能领略到情调各异的品牌之间的不同，省点脚力又便于比较，何乐而不为呢？店中店把一马平川的商店分出很多层次，感觉上拓展了商店空间，尽管事实上商店会变得更拥塞。它们会使人情不自禁地想起"山外青山楼外楼"的诗句。