黄金作为一种世界性通用资产，一直以来均为人类的投资和保值工具。黄金投资是指通过对实物黄金储藏、销售，以及买卖黄金衍生品等手段，使财产保值、升值或投资赢利的举动。古今中外早就因其稀有、耐锈蚀和观赏价值的贵金属特性，而形成消费奢侈品和纪念品，比如首饰和奖章。受于金银早就形成人类劳动和商品价值的参照物，金银具有显著的金融和社会属性和货币职能。世界各国在战争过程中，战胜国均为以掠夺战败国的金银财富作为首要目的。受于黄金是世界“无冕的货币之王”，所以，长期以来，黄金投资均为世界最重要的投资途径之一。
从1968年3月15号，金价实施双轨制建立双重黄金交易市场以来，黄金作为一种资产在世界形成了世界黄金交易市场。在投资市场比较发达的西方国家，它是组合理财必不可少的重要成分。民众利用黄金与其余金融资产的负有关关系，以及其自身非负债性质的安全性、恒久性高达资产保值或升值的目的。国际黄金价格从2001年伴随世界经济泡沫的破灭，开始迈步向牛市，到2007年11月2号，跃升800美元，向前期高位冲刺。但对于中国很多投资人来说，将黄金作为投资工具还相当陌生。
世界各国群众纷纷加入到投资黄金行列。世界黄金销售难得见到的盛景，在日本街头呈现，黄金店里购金的人争先恐后，其中一对夫妇一下子就把三四十千克的黄金搬进了自己的车里。日本行业人士称：“我感觉大家买黄金时的样子就像在抢购便宜货一样。”世界黄金协会首席实施官金博敦(JamesBurton)表明，“2006年黄金需求价值方面的新纪录让人倍受鼓舞，这表明消费者在黄金上的开支正持续放大，把黄金既看作一种投资也看作首饰。然而，务必承认，即使按美元计算黄金需求上涨快速，但是价格大幅波动影响了消费者买入首饰的积极性，所以按吨数计算的需求有所下滑。上半年饰品市场面对较大问题，由于价格大幅波动压抑了消费者的买入热情。然而，也快到年底，较为平稳的单价则导致了非常理想的需求。”(图2-2)。
黄金投资价值首要体现于如下几个方面：
(一)具有长期恒久的保值能力
受于黄金自身非负债的一般等价物属性，就注定其比政府发行对持有人负债的信用货币价值更为平稳。黄金的买入力在历史的成长过程中基本恒定，进而高达投资人资产长期保值的目的。依据国际黄金协会的资料表明，英格兰16世纪亨利七世时一套男士西服价值约1盎司黄金，大差不差相似于当下的西服价格。据明朝《宛署杂记》记载，万历年间1两白银可买入2石大米，即377.6市斤，合人民币1.75元/市斤，与现今的米价相差无几。社会历经几百年的变迁，但大米和白银的比价基本未变，这就是金银的神奇之处。
(二)人类惟一的最后清偿资产
当金融动荡，纸币严重贬值，波动程度加大，很难用纸币衡量物价时，个人与个人、公司与公司、国家与国家之间，以及三者相互之间就只能选择用金银建立经济和债权债务关系。
(三)任何状态下黄金具有无与伦比的高流动特性
国家和社会处在极端情形下，黄金能够在任何状态下交易出手。对需要变现的投资人来看，黄金能供应较高的流动性，犹如股票和债券交易一样快速。据相关资料记载，第二次世界大战阶段流亡到香港的各方难民大多以金银、首饰保持度日，消解危机。另外，黄金交易仍有不记名交易的特殊优势。
(四)难得的资产多样化工具
黄金投资往往被看为通胀和汇率波动的对冲手段，对中央银行和一部分国际机构来看，黄金是其可动用的最后手段。对资产管理者来看，投资黄金可以有效地多样化其投资管理，由于金价和股票等大量金融资产价格或许呈现反向变动趋势，比如，1991年1月到2000年12月，黄金和标准普尔500指数、美国长期国债、财政票据和不动产的负有关系数分别为-0.08、-0.05、-0.12、-0.06。
(五)抵御通胀的“绝对武器”
黄金受于其价值平稳，持有黄金是抵御通胀的最好理财产品。2002年10月30号，上海黄金交易所第一天交易的Au99.99成交均价为83.68元/克。2006年5月12号上涨到186.50元/克，升幅122.87%。
(六)具有维护成本低、税收优惠显著的优点
黄金没有新旧之分，含金量就直接代表黄金品质。黄金的存放不需要我们执行日常维护。而其余理财产品比如房产，不仅具有为数不错的维护成本，而且存在折旧。受于黄金交易在世界基本都免税收，故往往作为企业、个人合理避税手段。黄金也是财富传承的不错方式，很多国家存在较高的遗产税收，假使以黄金执行财富传承，可以高达合理避税之目的。